MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：50
- 题名/责任者:
- 新媒体广告/高丽华, 赵妍妍, 王国胜编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-5121-0554-6/CNY28.00
- 载体形态项:
- 238页:图;23cm
- 并列正题名:
- New media advertising
- 丛编项:
- 新闻传播系列
- 个人责任者:
- 高丽华 编著
- 个人责任者:
- 赵妍妍 编著
- 个人责任者:
- 王国胜 编著
- 学科主题:
- 传播媒体-广告
- 中图法分类号:
- F713.8
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第236-238页)
- 提要文摘附注:
- 本书对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细地讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、SNS游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作出了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。
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