MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 品牌意义建构与数字传播策略/刘进平著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2023.07
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-7513-0/CNY88.00
- 载体形态项:
- 266页;24cm
- 个人责任者:
- 刘进平
- 学科主题:
- 品牌－传播－研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构; 第三章是基于品牌 IP开发的符号建构与意义传递; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究; 第八章
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌传播研究人员
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