MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 市场营销理论与实务/施桂英主编
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2019.03
- ISBN及定价:
- 978-7-301-29309-6/CNY48.00
- 载体形态项:
- 285页;26cm
- 丛编项:
- 全国职业教育规划教材.财经商贸系列
- 个人责任者:
- 施桂英 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-教材-高等职业教育
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 中高职
- 提要文摘附注:
- 《市场营销理论与实务》是遵循高职院校的建设和发展要求，围绕高职学生的学情和中高职衔接的实际，结合社会实际和经济学的最新发展进行编写。参加编写的教师团队来自于高职院校和中职学校，积累了丰富的基层教学经验和体会。教材突出对学生职业能力的培养，通过采用“理实一体，学做合一”形式，将理论和实践应用紧密结合起来。在各个项目下按照“任务导向型”进行编排，职业目标分为知识目标和能力目标；设置任务引例、拓展阅读、自测思考、实训等内容，教材中还编排了小故事、小案例和小资料等，以开拓学生的视野，拓宽知识面。内容难易程度适当，针对性、实用性强，符合高职学生使用需要。内容包括：市场营销基本理论介绍、环境和购买行为、分析、市场调研与预测、竞争者分析、目标市场营销、市场营销组合策略、服务市场营销和营销的实现等。
- 使用对象附注:
- 市场营销学高职高专学生作为教材使用，对中基层管理者及其他对企业市场营销工作感兴趣的人也是一本很好的参考书
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