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题名/责任者:

广告战略:营销传播策划指南/(美) 唐纳德·帕伦特著 王俭译

出版发行项:

北京:中信出版社,2004

ISBN及定价:

7-5086-0195-5/CNY45.00

载体形态项:

456页:图;22cm

并列正题名:

Advertising campaign strategy:a guide to marketing communication plans

其它题名:

营销传播策划指南

丛编项:

中信经典教材系列

个人责任者:

帕伦特, D. (Parente, Donald) 著

个人次要责任者:

王俭 译

学科主题:

广告学-市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.8

出版发行附注:

本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权出版, 据汤姆森学习出版集团2000年英文第2版译出

相关题名附注:

并列副题名取自版权页

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

这是一本风行世界的广告学教材，被全美100多所高校和世界其他国家100多所高校采用。本书体系极为完整，它按照广告策划的逻辑顺序，结合经典案例和实用技巧，详尽探讨了广告策划的全过程, 读者在读完全文后，即可具备独立的广告策划能力。尤其值得一提的是，它系统介绍了营销传播的媒体方面，填补了许多同类教材的重大缺憾。此外，根据营销传播领域的最新发展趋势，作者还介绍了一系列处于学科前沿的新概念和新战略，如专门细分市场、绿色营销、交叉促销、网络广告等等，特别适合高等院校传播、广告和营销专业师生、mba、营销和广告从业者学习使用。

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