MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：32
- 题名/责任者:
- 广告学概论/主编张贤平, 黄迎新
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2012.3
- ISBN及定价:
- 978-7-300-15244-8/CNY36.00
- 载体形态项:
- 301页:图;26cm
- 并列正题名:
- Introduction to advertising
- 丛编项:
- 高等院校精品课程教材
- 个人责任者:
- 黄迎新 主编
- 个人责任者:
- 张贤平 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第298-301页)
- 提要文摘附注:
- 本书分四编。第一编学科篇, 主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍; 第二编学理篇, 主要研究广告学的“学”, 包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容; 第三编实务篇, 主要论述广告业务的全过程, 包括市场调查研究、广告设计制作、广告策划、广告媒体发布、广告效果测定等内容; 第四编产业篇, 主要对广告产业的运行机制、产业结构、产业规制等进行研究。
- 使用对象附注:
- 高校相关专业师生, 广告学领域从业人员
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