MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：48
- 题名/责任者:
- 广告学:理论、方法与实务/李东进, 秦勇主编
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-115-49461-0/CNY49.80
- 载体形态项:
- 257页:图;26cm
- 并列正题名:
- Advertising:theory, methods and practice
- 其它题名:
- 理论、方法与实务
- 丛编项:
- 21世纪高等学校市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 李东进 主编
- 个人责任者:
- 秦勇 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目
- 书目附注:
- 有书目 (第256-257页)
- 提要文摘附注:
- 本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。
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