MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 营销调研精要/(美) 巴里·J.巴宾, 威廉·G.齐克芒德著 应斌, 王虹译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-302-42007-1/CNY58.00
- 载体形态项:
- 454页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- 巴宾 (Babin, Barry J.) 著
- 个人责任者:
- 齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著
- 个人次要责任者:
- 应斌 译
- 个人次要责任者:
- 王虹 译
- 学科主题:
- 市场调研-教材
- 中图法分类号:
- F713.52
- 版本附注:
- 据原文第6版译出
- 出版发行附注:
- 中文简体字翻译版由圣智学习出版公司授权清华大学出版社独家出版发行。
- 提要文摘附注:
- 本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
- 使用对象附注:
- 本书适合市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员用作教材或参考读物。
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