MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：24
- 题名/责任者:
- 中国新奢侈品:数字赋能背景下本土品牌培育与转型升级研究/赖红波著
- 出版发行项:
- 上海:同济大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-5608-9631-1/CNY49.00
- 载体形态项:
- 182页:图;24cm
- 其它题名:
- 数字赋能背景下本土品牌培育与转型升级研究
- 个人责任者:
- 赖红波 著
- 学科主题:
- 消费品工业-品牌战略-研究-中国
- 中图法分类号:
- F426.8
- 书目附注:
- 有书目 (第162-171页)
- 提要文摘附注:
- 本书从奢侈品概念和研究文献回顾切入，通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义，创新提出中国新奢侈品本土品牌培育概念，并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时，从宏观层面分析了中国新奢侈品本土品牌培育的必要性和可行性；从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化等各方面进行了逐一陈述，从而通过回答中国新奢侈品本土品牌培育的what(是什么)、why(为什么)和how(怎么做)等问题，一步步揭示中国新奢侈品本土品牌培育的内涵与机理。
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