MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：29
- 题名/责任者:
- 广告经营与管理/郜明编著
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2008
- ISBN及定价:
- 978-7-309-06197-0/CNY35.00
- 载体形态项:
- 281页:图;23cm
- 丛编项:
- 博学·广告学系列
- 个人责任者:
- 郜明 编著
- 学科主题:
- 广告-经营管理
- 中图法分类号:
- F713.82
- 书目附注:
- 有书目 (第280-281页)
- 提要文摘附注:
- 本书将广告公司视为经营实体，从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手，讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略；阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制，以及媒介运作策略；论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督；最后结合业界发展趋势与学界研究成果，为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。
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