MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 现代广告学/主编苗杰, 李国强
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-300-21690-4/CNY32.00
- 载体形态项:
- 244页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪高等继续教育精品教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 苗杰 主编
- 个人责任者:
- 李国强 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80-43
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书按照广告活动的环节来构建框架，主要特点有：站在企业的角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨；强调了广告主题策划问题，重点论证了广告问题首先是市场问题，不能简单地用广告创意替代广告主题策划；介绍了特劳特的品牌定位理论，并结合我国的实际情况，对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论；深入探讨了广告与品牌建设的关系，包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
- 使用对象附注:
- 高等院校相关专业师生
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