MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 广告大逆转:众媒介与新广告/刘千桂著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-302-20035-2/CNY46.00
- 载体形态项:
- x,241页:图;24cm
- 并列正题名:
- Advertising turnaround
- 其它题名:
- 众媒介与新广告
- 个人责任者:
- 刘千桂 著
- 学科主题:
- 广告学-研究
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业，深入阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。
- 提要文摘附注:
- 本书梳理了广告发展的历史脉络，系统地解读了众媒介的根基及新广告、新规则与新产业；并且积极倡导将草根体验进行到底，挖掘草根原创智慧、汇聚草根社会资源、奔向草根广告时代；深入地阐述了新的广告思维、新的广告形态和新的广告模式。作者主张将传统上以媒介为中心的广告活动转向以人为中心的广告活动，同时，将以媒介为中心的广告传播转向以销售为中心的广告商务，以全程广告商务代替整合营销传播，以广告商务代替广告媒介，实现广告与销售的无缝嫁接，获得广告的最优投资回报率。
- 使用对象附注:
- 适合于新广告领域、新媒体领域、新商务领域、新金融领域的研究者、开拓者、创业者和创新者参考使用，也可以作为高等院校传播、广告、营销、传媒经济、电子商务等相关专业高年级本科生及研究生教材或参考用书
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