MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：15
- 题名/责任者:
- 广告实务/缪启军主编
- 出版发行项:
- 南京:东南大学出版社,2006.8
- ISBN及定价:
- 7-5641-0410-4/CNY25.00
- 载体形态项:
- 266页;16开
- 个人责任者:
- 缪启军
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。
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