MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 营销管理/(美) 格雷格 W. 马歇尔, (美) 马克 W. 约翰斯通著 董伊人, 葛琳编译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-111-56906-0/CNY89.00
- 载体形态项:
- XV, 502页:图;26cm
- 统一题名:
- Marketing management
- 丛编项:
- 营销教材译丛
- 个人责任者:
- 马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著
- 个人责任者:
- 约翰斯通 (Johnston, Mark W.) 著
- 个人次要责任者:
- 董伊人 编译
- 个人次要责任者:
- 葛琳 编译
- 学科主题:
- 营销管理-教材
- 中图法分类号:
- F713.56
- 一般附注:
- 华章教育
- 版本附注:
- 据原书第2版译出
- 提要文摘附注:
- 本书系统阐述了营销管理的基本理论，同时介绍了一些分析工具、计划样本和评估方法等，此外还对CRM、B2B、B2C、产品体验和网络营销等相关内容进行了介绍。全书突破了4P的局限性，以营销指标替代，内容详略适中，实践性强，前沿新颖。
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