- 题名/责任者:
- 新编市场营销学/汪长江编著
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2011.06
- ISBN及定价:
- 978-7-121-12173-9/CNY39.90
- 载体形态项:
- 346页;23cm
- 丛编项:
- 普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材
- 个人责任者:
- 汪长江编著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 提要文摘附注:
- 全书以市场营销知识体系的构建为主要着眼点，分为6篇共20章：从市场营销学的产生与发展入手，阐述核心概念，构建知识体系架构；以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，论述分析内容与方法；介绍市场细分、选择与定位、市场营销战略与策划，提出目标市场战略；阐述产品营销策略、价格营销策略、分销渠道策略和促进销售策略，以及直接营销和客户关系管理；介绍市场营销组织、计划、执行与控制；以当今市场营销的最新发展理念与成果为主线，阐述新型领域和新型概念的营销，介绍当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销的相关知识，展望市场营销的发展趋势。
- 使用对象附注:
- 高等学校市场营销和工商管理等相关专业师生
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