MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 国际商务营销/主编陈虹, 邓新明, 余珮
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-302-34952-5/CNY38.00
- 载体形态项:
- 301页:图;26cm
- 个人责任者:
- 陈虹 主编
- 个人责任者:
- 邓新明 主编
- 个人责任者:
- 余珮 主编
- 学科主题:
- 国际商务-市场营销学
- 中图法分类号:
- F740.2
- 书目附注:
- 有书目 (第299-301页)
- 提要文摘附注:
- 本书在内容上分为基础篇、环境篇、战略篇与策略篇。其中基础篇主要安排了国际商务营销的导论与理论基础；环境篇包括国际商务营销环境的分析与评估方法，以及国际商务营销活动所面临的文化环境、经济环境、政治环境，以及法律环境。事实上，只有从环境、文化的角度去研究国际商务营销，才能做到真正的全球导向，营销人员的视角才不会局限于任何一个特定的国家或者在某一国家从事经营的特定方式；战略篇主要安排了国际商务营销的市场细分战略、目标市场选择战略以及市场定位战略，此部分内容是企业能够顺利进入正确的海外目标市场的根本保障。
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