MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：24
- 题名/责任者:
- 中国国家形象与自主品牌传播/舒咏平, 戴世福, 杨敏丽著
- 出版发行项:
- 北京:人民出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-01-022635-4/CNY98.00
- 载体形态项:
- 620页:图;24cm
- 丛编项:
- 国家社科基金丛书.经济
- 个人责任者:
- 舒咏平 著
- 个人责任者:
- 戴世福 著
- 个人责任者:
- 杨敏丽 著
- 学科主题:
- 品牌战略-关系-国家-形象-研究-中国
- 学科主题:
- 国家-形象-中国
- 中图法分类号:
- F279.23
- 中图法分类号:
- D6
- 一般附注:
- 国家社会科学基金重点项目(14AXW011): 中国国家形象构建中自主品牌传播困境与对策 (结题号: 20200707)
- 提要文摘附注:
- 该著作一定意义上是自主品牌传播与中国国家品牌形象建构方面开创性的研究成果, 超越了以往注重营销技法、广告策略、展会活动等“术”的探讨层面, 而是前伸至品牌信息源的事实优化。从传播的五要素角度全面地研究了中国自主品牌走向国际的必要性和面临的挑战, 并提出了可操作的实践对策, 富有鲜明的应用价值。即, 其应用价值鲜明体现到政府决策、公共管理、企业管理、品牌传播、新闻宣传等多个领域。第一次与国家形象建构建立了互动联系, 指出自主品牌与国家形象高度关联、彼此相关促进, 这必然丰富国家形象研究的理论。
- 使用对象附注:
- 大学生、高校教师、媒介从业人员等
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