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MARC状态:审校  文献类型:中文图书 浏览次数:18 

题名/责任者:
流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理/(巴西) 特奥·科雷亚, 陈科典, 刘春泉著 谢怡, 沈礼莉译
出版发行项:
上海:上海交通大学出版社,2019
ISBN及定价:
978-7-313-21738-7/CNY48.00
载体形态项:
171页:图;21cm
统一题名:
Fluid consumer : Next generation growth and branding in the digital age
其它题名:
数字化时代的未来增长与品牌管理
个人责任者:
科雷亚 (Correia, Teo)
个人责任者:
陈科典
个人责任者:
刘春泉
个人次要责任者:
谢怡
个人次要责任者:
沈礼莉
学科主题:
品牌-企业管理
中图法分类号:
F273.2
书目附注:
有索引
提要文摘附注:
对消费品企业来说,跟上动态的现代消费大趋势的压力是巨大的。没有哪个行业能够幸免——尤其是消费品和服务行业(CPG)。在一个品牌忠诚度转瞬即逝、强大品牌成长看起来很艰难的环境中,流动的消费者要求行业以同样的方式做出回应——思维、生产、设计、营销和交付智能数字接触点的流动性。作者写这本书是为了帮助CPG的品牌决策者在这个新时代找到立足点(虽然这些想法也适用于其他行业,适用于其他类型的品牌,如时尚、奢侈品,在某种程度上也适用于消费电子产品)。作者写作本书的目的是探索和解释消费者的流动性,让CPG的领导者和管理者能够理解他们的品牌如何能够和可能适应他们(我们)的世界。提醒CPG的高管,品牌是巨大的资产,让他们知道,如果他们有一个成熟的品牌可以合作,那么他们已经处于相对优势的位置;他们有很多东西可建,帮助CPG的高管们为他们的品牌找到合适的定位和形象,并帮助他们确定支出的优先顺序,以及如何提高竞争的灵活性。
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索书号 条码号 年卷期 馆藏地 定位信息 书刊状态 还书位置
F273.2/728 A1869897   社科借阅1(A-C/E-G)(301-302室)     导航 可借 社科借阅1(A-C/E-G)(301-302室)
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