MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：40
- 题名/责任者:
- 广告与整合营销传播原理/(美) 汤姆·邓肯著 廖以臣, 张广玲译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2006
- ISBN及定价:
- 7-111-19965-0/CNY65.00
- 载体形态项:
- 423页:图;26cm
- 丛编项:
- 营销教材译丛
- 个人责任者:
- 邓肯 (Duncan, Thomas R.) 著
- 个人次要责任者:
- 廖以臣 译
- 个人次要责任者:
- 张广玲 译
- 学科主题:
- 广告学-教材
- 学科主题:
- 市场营销学-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据the McGraw-Hill Companies, Inc.2005年英文版第2版译出
- 出版发行附注:
- 由机械工业出版社和美国麦格劳-希尔教育(亚洲)出版公司合作出版
- 责任者附注:
- 责任者邓肯LC规范汉译姓: Duncan, Thomas R.
- 提要文摘附注:
- 本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作，其人整合的视角展示了基本的广告原理和实践，深入解释了整合营销传播和媒体中极具争议的实践问题。本书目标是帮助读者理解不同的营销传播功能、主要媒体的选择及其运用流程，并且以最有效用和最具效益的方式来整合这些活动，以发展出长期的、有利可图的品牌关系，最终建立品牌和创造品牌资产。
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