MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：10
- 题名/责任者:
- 广告理论与策划/主编马智利
- 出版发行项:
- 重庆:重庆大学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-5624-5093-1/CNY39.00
- 载体形态项:
- 433页:图;24cm
- 丛编项:
- 全国首批国家级特色专业——市场营销专业本科系列教材;2
- 个人责任者:
- 马智利 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目 (第431-433页)
- 提要文摘附注:
- 本书共17章，主要分为理论部分和实务策划两大部分。该书的理论部分对广告学的历史演进、广告环境、广告主体、广告客体等进行详细阐述；实务策划部分对广告策略、广告调查、广告文案设计等内容进行具体介绍。
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