MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：67
- 题名/责任者:
- 品牌管理/孙丽辉,李生校主编
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-04-041781-4 7-04-041781-2/CNY39.80
- 载体形态项:
- 398页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等学校应用创新型人才培养系列教材.市场营销专业·新课程体系
- 个人责任者:
- 孙丽辉 主编
- 个人责任者:
- 李生校 主编
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书共分五篇十四章。第一篇品牌管理导论。包括品牌管理概述、品牌战略管理过程；第二篇品牌创建。包括品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌整合营销传播、品牌形象；第三篇品牌战略决策与管理。包括品牌架构优化与品牌组合管理、品牌危机管理、品牌更新管理、品牌国际化；第四篇品牌资产与管理。包括评估与提升品牌资产；第五篇品牌管理新领域。包括：不同领域的品牌管理和不同层级的品牌管理。每章开篇设有学习目标、知识结构图和引导案例；章后附有本章回顾、关键术语、讨论与思考、案例分析、实训练习和延伸阅读，供学生深入理解和巩固每章的学习内容。
- 使用对象附注:
- 本书既可作为高等学校经济与管理类本科生和研究生 (包括MBA) 的教材或参考教材, 也可作为企业管理者、经理人、营销人员、研究人员的培训教材
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