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- 题名/责任者:
- 爆款:如何打造超级IP/(美) 安妮塔·埃尔伯斯著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2016.02
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-5874-2/CNY49.00
- 载体形态项:
- xxi, 310页;22cm
- 学科主题:
- 电子商务-商业经营-商业经营
- 中图法分类号:
- F713.36
- 提要文摘附注:
- 哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔埃尔伯斯, 就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出, 在竞争激烈的商业社会, 产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP, 制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍--其实是最能确保公司成功的方法。本书解构IP产业链, 揭露为何级企业会耗费巨资寻找爆款, 为什么超级星可以得到一般人难以企及的报酬, 以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点: 最终, 在数字科技的引领下, 世上所有产业皆为娱乐业, 所有
- 使用对象附注:
- 电子商务经营相关人员
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