MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：76
- 题名/责任者:
- 现代广告学/胡晓云, 张健康著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-308-20957-1/CNY78.00
- 载体形态项:
- 457页:图;23cm
- 并列正题名:
- Modern advertisement
- 丛编项:
- 求是书系·广告学
- 个人责任者:
- 胡晓云 著
- 个人责任者:
- 张健康 著
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第451-457页)
- 提要文摘附注:
- 本书是浙江大学胡晓云、张建康老师所著《现代广告学》教材的修订版, 是面向普通高校本科生的广告学专业教材。全书共分广告的存在与发展、广告的市场与广告组织、营销意义上的广告活动、广告传播活动流程体系、品牌构筑中的广告意义、全球化时代的广告传播六大部分, 共21章内容。本书阐述了广告和广告学的发展历史、理论与实践, 并结合中外经典案例加以全面分析, 教授学生系统丰富的广告学知识, 培养创意思维, 以达成培育广告制作与研究人才的目标。
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