MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：87
- 题名/责任者:
- 环境媒体广告/刘祖斌著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5430-8823-8/CNY35.00
- 载体形态项:
- 275页:图;21cm
- 并列正题名:
- Ambient advertising
- 个人责任者:
- 刘祖斌 著
- 学科主题:
- 传播媒介-广告-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 江汉大学人文社会科学学科创新基本项目
- 书目附注:
- 有书目 (第270-275页)
- 提要文摘附注:
- 本书是一部学术专著。从传播学、修辞学、符号学、心理学等角度对媒体广告进行论述。侧重于两个方面结构章节, 即广告编码和广告解码。编码部分主要研究了修辞语境、视觉修辞、确定主题、联境语境和意指关系; 解码部分则更多地分析受众体验、受众解码和受众情绪。
- 使用对象附注:
- 广告设计相关从业人员
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