MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 战略营销管理/杨保军编著
- 出版发行项:
- 北京:社会科学文献出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5228-1951-8/CNY98.00
- 载体形态项:
- 299页:图;26cm
- 个人责任者:
- 杨保军 编著
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销学
- 中图法分类号:
- F274
- 一般附注:
- 本书获“北方民族大学2021年度校级本科教材建设项目”和教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科背景下民族高校商科专业融合创新人才培养模式研究”(项目编号：2021140128) 出版经费资助
- 书目附注:
- 有书目 (第297-299页)
- 提要文摘附注:
- 本书揭示企业战略营销管理活动一般规律的基础上，分析这种规律在特定时期的表现形式，探讨如何根据这种规律指导不同情境下的管理实践。本书提出战略营销管理研究框架，即战略营销资源、战略营销能力、战略营销情报和战略营销执行构成的战略营销分析框架。在此框架基础上提出战略营销组合理论，即以战略营销竞争情报理论为基础上，分析企业的战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行力的管理过程，提出战略营销组合理论（RICE组合），RICE组合将成为企业分析市场、制定营销战略和营销策略重要的分析工具。
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